A cidade de Bom Jardim da Serra, conhecida como a “Capital das Águas”, vem se consolidando como um dos destinos turísticos mais atrativos da Serra Catarinense. Com paisagens naturais deslumbrantes, baixas temperaturas e atrativos únicos como os cânions e trilhas, o município tem unido esforços para fortalecer o setor com base na sustentabilidade, qualificação da mão de obra e valorização da cultura e dos empreendedores locais.
A presidente da Associação Bom Jardinense de Turismo (ABT), Ruth Martendal Machado, destaca que a entidade foi fundada há cerca de 13 anos e reúne diferentes segmentos da economia local, desde pousadas, restaurantes, cafés, supermercados e até postos de combustíveis e barracas de rua, mostrando que o turismo impacta diretamente todos os setores da cidade. Para Ruth, o turismo em Bom Jardim não é restrito à hospedagem, mas envolve toda a comunidade e estrutura comercial, o que reforça a necessidade de união e planejamento.
A associação está em fase final de construção de sua sede própria, viabilizada por meio de recursos parlamentares. Até então, as reuniões aconteciam em salas cedidas por escolas e pelo sindicato rural. A nova sede, segundo a presidente, permitirá maior integração dos associados e facilitará a troca de experiências para o crescimento conjunto do setor.
Nos últimos 15 anos, a cidade tem passado por uma transformação significativa, resultado de uma gestão pública comprometida com o desenvolvimento do turismo e parcerias estratégicas com instituições como o Sebrae. Cursos, capacitações e investimentos têm fortalecido a qualidade do atendimento e a infraestrutura oferecida aos visitantes. Atualmente, Bom Jardim conta com 98 pousadas e cerca de 1.200 leitos, com destaque para o turismo rural e o empreendedorismo local, que ainda representa a maioria dos empreendimentos da região.
Mesmo com a chegada de investidores de fora, é o morador local que tem liderado a expansão do setor. Segundo Ruth, são pessoas que acreditam no potencial da cidade, enfrentam desafios e continuam investindo com determinação.
A preocupação com a preservação ambiental também é prioridade em Bom Jardim da Serra. A cidade foi recentemente reconhecida com uma certificação internacional por sua gestão sustentável, reflexo do comprometimento dos gestores públicos e empresários com práticas responsáveis. Para Ruth, não há turismo sem sustentabilidade, e esse cuidado é perceptível para quem visita a cidade.
Os atrativos naturais, como os cânions, trilhas e a famosa Serra do Rio do Rastro, são os principais pontos de visitação. Relatos impressionam: turistas chegam a viajar a madrugada inteira para assistir ao nascer do sol na borda de um cânion. Além disso, cascatas como a da Barrinha e a rica gastronomia serrana, com pratos típicos como a paçoca, o churrasco e o empacotado de queijo, enriquecem a experiência dos visitantes.
Entretanto, um dos grandes desafios do município é a qualificação da mão de obra. Por muitos anos, a economia local esteve voltada quase exclusivamente para a fruticultura, especialmente a produção da maçã. Com a expansão do turismo, foi necessário buscar capacitação para os novos trabalhadores. Parcerias com o Sebrae e com a prefeitura têm trazido cursos e treinamentos, mas a demanda ainda é alta, e em muitos casos, há necessidade de mão de obra de fora.
A maioria dos empreendimentos ainda é tocada por famílias, o que fortalece a identidade local e proporciona um atendimento mais acolhedor. Mas com o crescimento do setor, a contratação de profissionais externos se tornou inevitável.
A cidade, segundo Ruth, vive hoje um sonho coletivo. Um projeto que valoriza as belezas naturais, respeita o meio ambiente, acredita na força do trabalho local e aposta na união como caminho para um turismo duradouro, autêntico e sustentável.
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