O crescimento do turismo em Bom Jardim da Serra tem sido resultado da combinação entre investimentos privados, planejamento e valorização das belezas naturais do município. A avaliação é da presidente da Associação Bonjardinense de Turismo (ABT), Ruth Martendal Machado, que destacou o momento vivido pelo setor durante entrevista ao programa Estúdio de Inverno.
Segundo ela, mesmo em um ano de grande produção de maçã, que acabou pressionando os preços para baixo, a expansão do turismo contribuiu para manter a economia local aquecida.
“A produção foi muito grande e isso reduziu o preço da maçã, mas esperamos que os fruticultores ainda tenham um resultado positivo. O turismo vem crescendo e acabou assumindo um papel importante para o município”, afirmou.
Para Ruth, o principal responsável pelo fortalecimento do destino é o próprio empresariado, que vem investindo continuamente em hospedagem, gastronomia e qualidade dos serviços.
“Para o turismo crescer, o empresário se dedica muito. Ele melhora seu estabelecimento porque sabe que só existe procura quando há qualidade. E o empresário de Bom Jardim tem essa consciência.”
Ela cita como exemplo o crescimento dos empreendimentos turísticos da cidade, que buscam oferecer conforto ao visitante, especialmente durante o inverno.
“O turista vem em busca do frio, mas não quer passar frio. Ele quer uma boa hospedagem, calefação, lareira, conforto. Tudo isso exige um investimento alto, mas o empresário entende que esse cuidado retorna em forma de visitantes.”
Inverno impulsiona movimento
A presidente da ABT avalia que o inverno representa o período mais importante para o turismo local. As baixas temperaturas registradas neste ano, aliadas à ampla divulgação nacional da Serra Catarinense, aumentaram ainda mais o interesse dos visitantes.
“Agora estamos vivendo o auge da temporada. O lançamento da Estação Inverno pelo Governo do Estado aconteceu em Bom Jardim da Serra, e isso coloca ainda mais luz sobre o município.”
Ela também destacou a repercussão das temperaturas negativas registradas na cidade.
“Neste ano tivemos várias marcas abaixo de zero, chegando a mais de nove graus negativos. Tudo isso desperta o interesse de quem deseja conhecer o frio da Serra Catarinense.”
Mais leitos significam mais desenvolvimento
Hoje, Bom Jardim da Serra conta com aproximadamente 1.200 a 1.300 leitos para hospedagem, número que, segundo Ruth, continua crescendo gradualmente.
“Quanto mais meios de hospedagem, restaurantes e empreendimentos existirem, melhor para todos. Há espaço para diferentes perfis de turistas e diferentes orçamentos.”
Ela explica que esse crescimento não representa concorrência entre os empreendedores, mas sim fortalecimento coletivo do destino turístico.
“Não existe disputa. Quanto mais estabelecimentos de qualidade tivermos, mais turistas serão atraídos.”
Turismo movimenta diversos setores da economia
Com cerca de 32 associados, a Associação Bonjardinense de Turismo reúne representantes de diferentes segmentos, como hotéis, pousadas, restaurantes, comércio, artesanato, guias turísticos, supermercados e até produtores rurais.
“O turismo envolve praticamente toda a economia. O posto de combustível, o supermercado, o artesanato, os cafés, os hotéis, os restaurantes… todos fazem parte dessa cadeia.”
Entre os exemplos citados está o chamado “colha e pague” da maçã, experiência que permite aos visitantes colherem a fruta diretamente nos pomares.
“É uma experiência inesquecível. Uma criança que colhe uma maçã diretamente do pé dificilmente vai esquecer esse momento.”
Sustentabilidade é condição para crescer
Outro tema destacado pela presidente da ABT foi a necessidade de conciliar desenvolvimento com preservação ambiental.
“Hoje não existe mais turismo sem sustentabilidade. Tanto o poder público quanto a iniciativa privada precisam caminhar juntos.”
Ela afirma que o visitante também precisa colaborar com esse processo.
“Quem vem para Bom Jardim também deve ter essa consciência. Não basta o morador cuidar da natureza; o turista também precisa fazer a sua parte.”
Ruth lembrou ainda das campanhas promovidas pela associação para recolher lixo ao longo da Serra do Rio do Rastro.
“Já realizamos diversas ações de limpeza. Infelizmente ainda encontramos muitos resíduos descartados de forma irregular. É inadmissível que alguém visite um lugar como esse e jogue lixo pela janela do carro.”
Divulgação continua sendo prioridade
Segundo a presidente da associação, um dos principais desafios discutidos entre os associados é ampliar a divulgação do destino para atrair novos visitantes.
“A grande preocupação é encontrar cada vez mais formas de trazer turistas para Bom Jardim da Serra. Marketing, divulgação e ações de promoção são fundamentais para fortalecer o município como destino turístico.”
Assista a entrevista completa:
Esta reportagem faz parte do Estúdio de Inverno 2026, projeto dos veículos UNITVSC, portais Notisul e UNITV de Tubarão, Litoral Sul, NotíciasSC e Destaque Santa Catarina de Criciúma, e rádios Jovem Pan News de Criciúma, Araranguá e Tubarão.
Veja também:
Bom Jardim da Serra fortalece turismo com sustentabilidade, qualificação e valorização local
Empreendedorismo e turismo transformam Bom Jardim da Serra em destino de destaque na Serra Catarinense
Prefeito destaca crescimento de Bom Jardim da Serra e projeta novo ciclo de investimentos em turismo e infraestrutura
Bom Jardim da Serra projeta futuro com turismo sustentável e investimentos públicos